பாட்டில் தொப்பிகளால் ஏற்படும் கலவரம்

1992 கோடையில், பிலிப்பைன்ஸில் உலகத்தை அதிர்ச்சிக்குள்ளாக்கியது. நாடு முழுவதும் கலவரங்கள் இருந்தன, இந்த கலவரத்தின் காரணம் உண்மையில் பெப்சி பாட்டில் தொப்பி காரணமாக இருந்தது. இது வெறுமனே நம்பமுடியாதது. என்ன நடக்கிறது? ஒரு சிறிய கோக் பாட்டில் தொப்பியில் இவ்வளவு பெரிய ஒப்பந்தம் எப்படி இருக்கிறது?

இங்கே நாம் மற்றொரு பெரிய பிராண்டைப் பற்றி பேச வேண்டும்-கோகோ கோலா. இது உலகின் மிகவும் பிரபலமான பானங்களில் ஒன்றாகும் மற்றும் கோக் துறையில் முன்னணி பிராண்டாகும். 1886 ஆம் ஆண்டின் முற்பகுதியில், இந்த பிராண்ட் அமெரிக்காவின் அட்லாண்டாவில் நிறுவப்பட்டது மற்றும் மிக நீண்ட வரலாற்றைக் கொண்டுள்ளது. . பிறந்ததிலிருந்து, கோகோ கோலா விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றில் மிகவும் சிறப்பாக உள்ளது. 19 ஆம் நூற்றாண்டின் இறுதியில் மற்றும் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில், கோகோ கோலா ஒவ்வொரு ஆண்டும் 30 க்கும் மேற்பட்ட விளம்பரங்களை ஏற்றுக்கொண்டது. 1913 ஆம் ஆண்டில், கோகோ கோலா அறிவித்த விளம்பரப் பொருட்களின் எண்ணிக்கை 100 மில்லியனை எட்டியது. ஒன்று, இது ஆச்சரியமாக இருக்கிறது. துல்லியமாக கோகோ கோலா விளம்பரப்படுத்தவும் சந்தைப்படுத்தவும் பெரும் முயற்சிகளை மேற்கொண்டுள்ளதால், இது அமெரிக்க சந்தையில் கிட்டத்தட்ட ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது.

கோகோ கோலா உலக சந்தையில் நுழைவதற்கான வாய்ப்பு இரண்டாம் உலகப் போர். அமெரிக்க இராணுவம் எங்கு சென்றாலும், கோகோ கோலா அங்கு செல்வார். ஒரு சிப்பாய் 5 காசுகளுக்கு கோகோ கோலா பாட்டிலைப் பெறலாம். ” எனவே இரண்டாம் உலகப் போரில், கோகோ கோலா மற்றும் நட்சத்திரங்கள் மற்றும் கோடுகள் ஒரே மாதிரியாக இருந்தன. பின்னர், கோகோ கோலா உலகெங்கிலும் உள்ள முக்கிய அமெரிக்க இராணுவ தளங்களில் பாட்டில் ஆலைகளை நேரடியாகக் கட்டியது. இந்த தொடர் நடவடிக்கைகள் கோகோ கோலா உலகளாவிய சந்தையின் வளர்ச்சியை துரிதப்படுத்துகின்றன, மேலும் கோகோ கோலா ஆசிய சந்தையை விரைவாக ஆக்கிரமித்தது.

மற்றொரு பெரிய கோகோ கோலா பிராண்ட், பெப்சி-கோலா, கோகோ கோலாவை விட 12 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, மிக ஆரம்பத்தில் நிறுவப்பட்டது, ஆனால் இது “சரியான நேரத்தில் பிறக்கவில்லை” என்று கூறலாம். அந்த நேரத்தில் கோகோ கோலா ஏற்கனவே ஒரு தேசிய அளவிலான பானமாக இருந்தது, பின்னர் உலக சந்தை அடிப்படையில் கோகோ கோலாவால் ஏகபோகமாக இருந்தது, பெப்சி எப்போதும் ஓரங்கட்டப்பட்டுள்ளது.
1980 கள் மற்றும் 1990 கள் வரை பெப்சிகோ ஆசிய சந்தையில் நுழைந்தார், எனவே பெப்சிகோ முதலில் ஆசிய சந்தையை உடைக்க முடிவு செய்தார், முதலில் பிலிப்பைன்ஸில் அதன் பார்வையை அமைத்தார். வெப்பமான வானிலை கொண்ட வெப்பமண்டல நாடாக, கார்பனேற்றப்பட்ட பானங்கள் இங்கே மிகவும் பிரபலமாக உள்ளன. வரவேற்பு, உலகின் 12 வது பெரிய பான சந்தை. இந்த நேரத்தில் பிலிப்பைன்ஸிலும் கோகோ கோலாவும் பிரபலமாக இருந்தது, மேலும் இது கிட்டத்தட்ட ஒரு ஏகபோக நிலைமையை உருவாக்கியுள்ளது. இந்த சூழ்நிலையை உடைக்க பெப்சி-கோலா நிறைய முயற்சிகளை மேற்கொண்டார், அது மிகவும் ஆர்வமாக உள்ளது.

பெப்சி நஷ்டத்தில் இருந்தபோது, ​​பருத்தித்துறை வெர்கரா என்ற சந்தைப்படுத்தல் நிர்வாகி ஒரு நல்ல சந்தைப்படுத்தல் யோசனையை கொண்டு வந்தார், இது மூடியைத் திறந்து பரிசு பெறுவது. எல்லோரும் இதை நன்கு அறிந்திருக்கிறார்கள் என்று நான் நம்புகிறேன். இந்த சந்தைப்படுத்தல் முறை அப்போதிருந்து பல பானங்களில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. மிகவும் பொதுவானது “இன்னும் ஒரு பாட்டில்”. ஆனால் இந்த நேரத்தில் பிலிப்பைன்ஸில் தெளிக்கப்பட்ட பெப்சி-கோலா "இன்னும் ஒரு பாட்டில்" தூறல் அல்ல, ஆனால் "மில்லியனர் திட்டம்" என்று அழைக்கப்படும் நேரடி பணம். பெப்சி பாட்டில் தொப்பிகளில் வெவ்வேறு எண்களை அச்சிடும். பாட்டில் தொப்பியில் எண்களுடன் பெப்சியை வாங்கும் பிலிப்பினோக்களுக்கு 100 பெசோக்கள் (4 அமெரிக்க டாலர்கள், சுமார் ஆர்.எம்.பி 27) முதல் 1 மில்லியன் பெசோக்கள் (சுமார் 40,000 அமெரிக்க டாலர்கள்) பெற வாய்ப்பு கிடைக்கும். RMB 270,000) மாறுபட்ட தொகைகளின் பண பரிசுகள்.

அதிகபட்சம் 1 மில்லியன் பெசோக்கள் இரண்டு பாட்டில் தொப்பிகளில் மட்டுமே உள்ளன, அவை “349 on எண்ணுடன் பொறிக்கப்பட்டுள்ளன. பெப்சி சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்திலும் முதலீடு செய்தார், சுமார் million 2 மில்லியனை செலவிட்டார். 1990 களில் ஏழை பிலிப்பைன்ஸில் 1 மில்லியன் பெசோக்களின் கருத்து என்ன? ஒரு சாதாரண பிலிப்பைன்ஸ் சம்பளம் ஆண்டுக்கு சுமார் 10,000 பெசோக்கள், மற்றும் ஒரு சாதாரண நபரை கொஞ்சம் பணக்காரர்களாக மாற்ற 1 மில்லியன் பெசோஸ் போதுமானது.

எனவே பெப்சியின் நிகழ்வு பிலிப்பைன்ஸில் நாடு தழுவிய எழுச்சியைத் தூண்டியது, மேலும் மக்கள் அனைவரும் பெப்சி-கோலாவை வாங்கிக் கொண்டிருந்தனர். அந்த நேரத்தில் பிலிப்பைன்ஸ் மொத்தம் 60 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்கள் தொகையைக் கொண்டிருந்தது, மேலும் வாங்குவதற்கான அவசரத்தில் சுமார் 40 மில்லியன் மக்கள் பங்கேற்றனர். பெப்சியின் சந்தை பங்கு சிறிது நேரம் உயர்ந்தது. நிகழ்வு தொடங்கிய இரண்டு மாதங்களுக்குப் பிறகு, சில சிறிய பரிசுகள் ஒன்றன் பின் ஒன்றாக வரையப்பட்டன, கடைசி சிறந்த பரிசு மட்டுமே விடப்பட்டது. இறுதியாக, முதல் பரிசின் எண்ணிக்கை அறிவிக்கப்பட்டது, “349 ″! நூறாயிரக்கணக்கான பிலிப்பினோக்கள் கொதித்தனர். அவர்கள் தங்கள் வாழ்க்கையின் சிறப்பம்சமாகப் பேசியதாக நினைத்து உற்சாகப்படுத்தி குதித்தனர், இறுதியாக அவர்கள் உப்பு மீன்களை ஒரு பணக்காரராக மாற்றப் போகிறார்கள்.

பரிசை மீட்டெடுக்க அவர்கள் உற்சாகமாக பெப்சிகோவுக்கு ஓடினர், பெப்சிகோவின் ஊழியர்கள் முற்றிலும் குழப்பமடைந்தனர். இரண்டு பேர் மட்டுமே இருக்க வேண்டாமா? குழுக்களாக, அடர்த்தியாக நிரம்பியவர்கள், ஆனால் அவர்களின் கைகளில் உள்ள பாட்டில் தொப்பியில் உள்ள எண்ணைப் பார்த்தால், அது உண்மையில் “349 ″, என்ன நடக்கிறது? பெப்சிகோவின் தலை கிட்டத்தட்ட தரையில் சரிந்தது. கணினி வழியாக பாட்டில் தொப்பிகளில் எண்களை அச்சிடும்போது நிறுவனம் தவறு செய்தது என்று மாறியது. “349 the எண் அதிக எண்ணிக்கையில் அச்சிடப்பட்டது, மேலும் நூறாயிரக்கணக்கான பாட்டில் தொப்பிகள் இந்த எண்ணிக்கையில் நிரப்பப்பட்டன, எனவே நூறாயிரக்கணக்கான பிலிப்பினோக்கள் உள்ளன. மனிதனே, இந்த எண்ணை அடியுங்கள்.

இப்போது நாம் என்ன செய்ய முடியும்? நூறாயிரக்கணக்கான மக்களுக்கு ஒரு மில்லியன் பெசோக்களை வழங்குவது சாத்தியமில்லை. முழு பெப்சிகோ நிறுவனத்தையும் விற்பனை செய்வது போதாது என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, எனவே பெப்சிகோ அந்த எண் தவறு என்று விரைவாக அறிவித்தார். உண்மையில். எனவே பிலிப்பினோக்கள் கூட்டாக எதிர்ப்புத் தொடங்கினர். அவர்கள் பதாகைகளுடன் தெருக்களில் அணிவகுத்து, பெப்சிகோவை ஒலிபெருக்கிகளுடன் அதன் வார்த்தையை வைத்திருக்காததற்காக குற்றம் சாட்டினர், மேலும் பெப்சிகோவின் வாசலில் ஊழியர்களையும் பாதுகாப்புக் காவலர்களையும் அடித்து, சிறிது நேரம் குழப்பத்தை உருவாக்கினர்.

விஷயங்கள் மோசமடைந்து வருவதைப் பார்த்து, நிறுவனத்தின் நற்பெயர் கடுமையாக சேதமடைந்துள்ளது, பெப்சிகோ 8.7 மில்லியன் டாலர் (தோராயமாக 480 மில்லியன் பெசோக்கள்) செலவழிக்க முடிவு செய்தார், இது நூறாயிரக்கணக்கான வெற்றியாளர்களிடையே சமமாக பிரிக்க, தலா 1,000 பெசோக்களை மட்டுமே பெற முடியும். சுற்றி, 1 மில்லியன் பெசோக்கள் முதல் 1,000 பெசோக்கள் வரை, இந்த பிலிப்பைன்ஸ் இன்னும் வலுவான அதிருப்தியை வெளிப்படுத்தியது மற்றும் தொடர்ந்து எதிர்ப்பு தெரிவித்தது. இந்த நேரத்தில் வன்முறைகளும் அதிகரித்து வருகின்றன, பிலிப்பைன்ஸ் மோசமான பாதுகாப்பைக் கொண்ட ஒரு நாடு மற்றும் துப்பாக்கிகளுக்கு உதவ முடியாது, மேலும் பல குண்டர்களும் வெளிப்புற நோக்கங்களைக் கொண்டனர், எனவே முழு சம்பவமும் ஆர்ப்பாட்டங்கள் மற்றும் உடல் ரீதியான மோதல்களிலிருந்து தோட்டாக்கள் மற்றும் வெடிகுண்டு தாக்குதல்களுக்கு மாறியது. . டஜன் கணக்கான பெப்சி ரயில்கள் வெடிகுண்டுகளால் தாக்கப்பட்டன, பல பெப்சி ஊழியர்கள் வெடிகுண்டுகளால் கொல்லப்பட்டனர், மேலும் பல அப்பாவி மக்கள் கூட கலவரத்தில் கொல்லப்பட்டனர்.

இந்த கட்டுப்பாடற்ற சூழ்நிலையின் கீழ், பெப்சிகோ பிலிப்பைன்ஸிலிருந்து விலகினார், பெப்சிகோவின் இந்த “இயங்கும்” நடத்தை குறித்து பிலிப்பைன்ஸ் மக்கள் இன்னும் அதிருப்தி அடைந்தனர். அவர்கள் சர்வதேச வழக்குகளை எதிர்த்துப் போராடத் தொடங்கினர், மேலும் சர்வதேச மோதல்களைச் சமாளிக்க ஒரு சிறப்பு “349” கூட்டணியை நிறுவினர். மேல்முறையீட்டு விஷயம்.

ஆனால் பிலிப்பைன்ஸ் ஒரு ஏழை மற்றும் பலவீனமான நாடு. பெப்சிகோ, ஒரு அமெரிக்க பிராண்டாக, அமெரிக்காவால் தங்கவைக்கப்பட வேண்டும், இதன் விளைவாக, பிலிப்பைன்ஸ் மக்கள் எத்தனை முறை முறையிட்டாலும், அவர்கள் தோல்வியடைகிறார்கள். பிலிப்பைன்ஸில் உள்ள உச்சநீதிமன்றம் கூட போனஸை மீட்டெடுக்க பெப்சிக்கு எந்தக் கடமையும் இல்லை என்று தீர்ப்பளித்தது, மேலும் எதிர்காலத்தில் வழக்கை இனி ஏற்காது என்று கூறினார்.

இந்த கட்டத்தில், முழு விஷயமும் கிட்டத்தட்ட முடிந்துவிட்டது. இந்த விஷயத்தில் பெப்சிகோ எந்த இழப்பீடும் செலுத்தவில்லை என்றாலும், அது வென்றதாகத் தெரிகிறது, ஆனால் பெப்சிகோ பிலிப்பைன்ஸில் முற்றிலும் தோல்வியடைந்ததாகக் கூறலாம். அதன்பிறகு, பெப்சி எவ்வளவு கடினமாக முயற்சித்தாலும், அது பிலிப்பைன்ஸ் சந்தையைத் திறக்க முடியவில்லை. இது ஒரு மோசடி நிறுவனம்.